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营销新视界

01互动新玩法

麦当劳的新“丸”法

造型也能当饭吃?是的!近日,麦当劳为其新品“大丸子汉堡”推出了“以丸换丸”的互动活动:消费者只要扎“丸子头”进店,并在麦当劳点餐小程序下单随心配1+1套餐,即可获券换得两颗免费肉丸子。

麦当劳精心邀请了具有“丸子头”招牌造型的新生代艺人辣目洋子作为该活动的代言人,并发布了颇具搞怪风格的“活动教程”。活动一经发起,就在线上以及门店吸引了大量粉丝参与,网友们纷纷晒出自己创意百出的“丸子头”照片及视频,相关微博话题阅读量迅速破亿。
麦当劳巧用新品肉丸子和“丸子头”的造型梗,精准地洞察到当下年轻人自信满满、喜欢“凹凸造型”的心理特点,通过简单易操作又极富趣味性的营销内容和消费者玩在一起,不仅让新品迅速提升曝光率,更借助消费者热爱分享的网络习惯,让取悦、传播、互动参与过程一气呵成,有效地聚拢了年轻圈层,成功将营销活动转化为以产品为核心的热点话题。
 

 

 

02品牌新风尚
菜鸟驿站“翻书越岭”计划,
让孩子见到更大的世界

“思想决定行为,行为决定习惯”,培养思想广度和深度的最好途径莫过于读书。但对大山的孩子来说,匮乏的图书资源无法满足获取知识的渴望。为此,菜鸟驿站联合单向空间发起“翻书越岭”计划,号召大家募捐闲置书籍,让山区的孩子见到更大的世界。
线下基于“取包裹”场景,在菜鸟驿站门口设置宣传展板和捐书区域,吸引人们的关注和兴趣;线上通过自媒体转发宣传片、海报,提高信息的传播广度,让更多人将所需书目寄送到指定地点。海报文案也十分巧妙和走心,“她不应该只追赶牛羊,她还可以做一个《追风筝的人》”“他不应该只是村里的兔崽子,他还可以是人们的《小王子》”……配以孩子们“翻书”的照片,从而呼应该计划的主旨“他们翻开一本书,就越过了一片岭”。虽然是常规的营销传播手段,但加上富有善意和创意的内容,就显得简单而又有力。
事实上,此次计划是菜鸟驿站“物流公益”的再次行动,但它成功地让社会关注到山区孩子的“精神世界”问题,也通过企业社会责任给品牌价值带来了积极提升。
 

 

03全球新榜样

孟买交警局:
“宁静”以致远

孟买作为印度第一大港口城市,承载了2000多万的人口容量,城市内部大量的人口流动亦加剧了交通管控的难度。交通拥堵带来的是城市噪声污染问题——糟糕的交通环境让鸣笛从一种行车警示升级成了司机的情绪发泄。
为摆脱“鸣笛之都”的称号,孟买交警局在城市主要路口的交通信号灯上装置了分贝测量仪,一旦现场音量超过85分贝,90秒的信号灯会再度重新倒计时。这意味着司机们鸣笛越多,在路口等待的时间就越长。随着红灯一次一次的复位,司机们从暴躁、愤怒到逐渐冷静,并最终开始反思自己频繁鸣笛的行为。警方还同时在附近电子屏上投放噪声污染危害的视频,向司机们开展现场教育。最终所有车主形成默契,不再随意鸣笛,而是统一安静地在路口等待,还城市一片清静。
孟买交警局这场深入人心的实践教育,巧妙地诠释了“时间无声”的意义,更重要的是,让大家进一步懂得了,作为城市的一分子,每位市民都应该承担起守护城市、构建和谐家园的职责。
 

 

04广告新创意

沃尔沃×杜蕾斯:
安全感受新世界

在白色情人节之际,沃尔沃携手杜蕾斯官宣合作——汽车界的老司机与话题界的“老司机”组队开车,构成了反差感跨界品牌CP。
两个来自不同领域的品牌合作本就充满了极强的话题效应和品牌关注度,但品牌双方并不满足于此,而是联合呈现了“安全感受新世界”CG短片,通过未来感十足的科幻故事对此次合作主题进行了升华:影片中不仅通过特效全方位地展示了沃尔沃安全的汽车性能,更以“杜蕾斯001岛屿”的形式展现了男女主人公追求真实爱情的寓意,旨在引起人们对于虚拟和现实、当下与未来的深度思考。
一个是成熟稳重的汽车品牌,一个是激情敏感的安全套品牌,两个风马牛不相及的品牌强强联手,看似意料之外,实则在情理之中。杜蕾斯和沃尔沃的合作不是单纯制造“博眼球”的跨界噱头,而是根植于双方品牌共同的“安全”基因,精准地展现出品牌双方的产品特色,更赋予了彼此更深层次的品牌价值内涵。
  

 

05技术新变革

辉瑞:
莫扎特80岁音乐会助力校招


你见过最特别的校园宣讲会是什么样的?面对史上最难毕业季,前段时间,全球知名药企辉瑞在中国举行了一场别开生面的校园宣讲会——莫扎特80岁音乐会,广受医药领域大学生的好评和媒体的关注。
该创意源自对莫扎特没有在35岁因病早逝的想象,辉瑞与谷歌深度神经网络Open AI合作,让机器大量学习莫扎特的音乐作品,并结合莫扎特40岁、60岁、80岁所处时代的古典音乐特征,创作出三首全新乐曲,每首乐曲各具喻义和时代背景。辉瑞不仅利用技术“复活”了这位伟大的音乐家,联手诸多知名专家为学生们带来一场顶级的听觉盛宴,还配合音乐在厅内同步投影奇幻的微观化学反应画面,给听众也带去了视觉冲击。线上通过“实习僧”和官方抖音号直播,触达数万观众,而亲临现场的大学生则表示颠覆了对辉瑞形象的认知。
医药类营销常常给人以制造恐慌或严谨理性的感觉,辉瑞却反其道而行之,用科技赋予艺术想象,以此传达延续人类寿命的品牌愿景,让品牌进一步渗透进目标受众的心智。
 

 

06营销新看点

腾讯棋牌线下店落地南京

喝茶听曲儿,在茶馆里坐一下午似乎是老一辈的休闲方式,如今随处可见的咖啡馆、奶茶店已经代替茶馆,成为新一代的选择。但偶尔体验一下喝茶听曲儿的精致生活,或许更能让我们感受到历史文化底蕴。今年3月腾讯棋牌携手南京历史城区保护建设集团,打造游戏产品的线下体验空间“欢乐茶馆”,既留住了老一辈的情怀,也吸引了年轻人的眼球。
在建筑上保留徽派建筑风格,在内容上,着重于沉浸式的空间体验感,融合喝茶、看戏、打牌三重体验,还设有多媒体互动和多种跨界商品与周边,如“欢乐检测仪”扫描笑脸拍照,自动检测欢乐等级。金陵派系的古琴曲配上新春限定奶茶“杠上开花”“开局满堂红”“發糕”等点心也是别有一番风味。线上同时发力,手游植入古琴版斗地主BGM,上线南京麻将玩法和特色道具。
在去年腾讯棋牌就和苗族文化来了一次“碰撞”,落地重庆彭水,同时进行了“创新扶贫”,这次对南京旧城改造也是对商业和文化价值的平衡。腾讯不是简单地衍生游戏IP,而是通过融合地域风土人情和传统非遗文化,来传递品牌的“欢喜精神”。
 

 

07推广新思维

Doordash:
点外卖,“拿”艺术品


在美国佛罗里达州的第二大城市迈阿密,每年12月都会举办隆重的“阿密艺术周”,除公开展览画作、装置艺术品等各类展品外,还有珍贵的私人艺术收藏品让游客一观。无数的艺术爱好者会在展出日到达迈阿密,这也带动了当地餐饮行业的发展。
由于疫情,艺术周被迫取消,艺术爱好者抱以遗憾的同时,当地餐饮业也遭受巨大的损失。为此,美国外卖平台Doordash与七位艺术家进行合作,精心创作了七件艺术品,作为赠送给平台上迈阿密用户的礼物。用户需要在平台下单当地餐厅的外卖,次数越多越好,在活动结束后会进行排名的公布,点外卖最多的用户能够获赠艺术品。用户在点外卖的过程中也可登录指定网站,查看热门菜品、本地菜订单数量以及七位艺术家的简介等信息。类似于拍卖活动,但又实时公布数据保证透明性,活动方可谓考虑细致。
Doordash策划的这一活动不仅解除了迈阿密当地餐饮行业的困境,也让艺术爱好者用点外卖的形式获得了艺术品,还促进了外卖平台的成交率,可谓三赢。
 

 

08用户新体验

 宏光MINIEV:用色彩玩转时

“人民的代步车”五菱宏光MINIEV自上市以来便迅速获得了年轻消费者的喜爱,成为新能源车中的网红。很多年轻用户对车进行创意性改装后,在小红书、抖音、微博等社交媒体上晒出视频和照片。为了进一步迎合年轻人的审美潮流,五菱联合世界权威色彩研究机构PANTONE UNIVERSE趁势推出了马卡龙新色系,并将新车型命名为“宏光MINIEV马卡龙”。
新色系分别是Macaron 505柠檬黄、Macaron 303白桃粉以及Macaron 808牛油果绿。柠檬黄给人一种青春昂扬之感,充满着活力与希望。白桃粉甜而不腻,象征着可爱、温柔与浪漫,可谓是直击少女心的色系。而牛油果绿则是宁静治愈的颜色,能带来舒适的视觉享受。小巧可爱的车身搭配这三款颜色,尽显清新时尚的格调,打破了传统汽车的沉闷配色。
在消费主义盛行的当下,“人民需要什么,我们就造什么”的实用主义品牌哲学让五菱得以脱颖而出。宏光MINIEV也正是因为从实用的角度出发,瞄准了“人民的代步车”这一定位空隙,才能迅速占领市场。此次马克龙新车型的推出,将实用与时尚进行了完美融合,进一步巩固了品牌在年轻消费群体中的潮流形象。

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