土特产何以“出圈”？

开春，阳光明媚。浙江绍兴嵊州万亩茶园里，一垄垄茶树绿意盎然，不少嫩芽崭露头角。今后，这批新鲜绿茶将在“嵊情家味”区域公用品牌的加持下，飘香海内外。

在消费品竞争激烈的当下，地方“土特产”如何“出圈”？

地处浙东的嵊州盛产茶叶、香榧、桃形李等多种特色农产品，是首批中国特色农产品优势区。记者最新获悉，该市近期打造区域公用品牌“嵊情家味”，意在集结嵊州地区“好味道”，“组团”闯消费市场。

“嵊州全市共有农业特色基地95.3万亩，已形成水稻、茶叶、花木、果蔬、畜禽、香榧、竹笋等农业支柱产业。其中，茶叶、香榧、桃形李、小吃这四大产业发展势头最为强劲。”嵊州市人民政府副市长宁春在日前召开的嵊州市区域公用品牌新闻发布会上介绍道。

尤其是嵊州茶叶，素以“一圆一扁”著称，当地现有茶园面积21万亩，从事茶叶生产人员超过20万人，珠茶出口量占到全国总量的60%。其中，当地打造的“越乡龙井”名列全国茶叶区域公用品牌前茅。

不过，农业产业振兴，不能光靠“单打独斗”。让优质农产品持续开拓海内外市场，或要“抱团取暖”。

据宁春介绍，当地要打造“1+1+3”品牌生态矩阵，包括打造“认证型”区域公用品牌“嵊情家味”，打造1个优势产业品牌“越乡龙井”和桃形李、香榧、嵊州小吃等3个特色产业品牌。

接下来，当地还将扩大“吆喝”范围，走进北京、上海、广州等地，以区域公用品牌为核心元素，开展“快闪”等丰富活动，让特色产品“出村进城”，走向千家万户。

实际上，地方政府打造“区域公用品牌”并不少见。

从浙江看，“丽水山泉”开启“卖水模式”，为丽水“山”字系区域品牌再添新成员；淳安“千岛农品”发布7项14个品类团体标准，以统一标准提升品牌效益；“新昌优选”集纳山区县特色资源，目标创造产业价值超3亿元……

这些年来，浙江农产品以区域公用品牌为牵引，尝到“品牌经济”的甜头，收获了天南地北的“新伯乐”。

记者观察到，建设区域公用品牌是助力农产品“出圈”的新模式，通过集聚零散产品为规模产品、集聚小众产品为产品矩阵，不仅有助于倒逼地方农产品规模化生产，提升农产品质量，同时也能借助品牌溢出效应，让农产品闯出“大市场”，帮助农民增收致富。(完)